Snap, um das Personal um 20 % zu kürzen, da es die Ambitionen zurückschraubt

Snap hat seine umfassendste Umstrukturierung angekündigt, da das Social-Media-Unternehmen versucht, Investoren mit verringerten Ambitionen angesichts seines langsamsten Wachstums aller Zeiten zu beruhigen.

Das in Los Angeles ansässige Unternehmen sagte am Mittwoch, es entlasse ein Fünftel seiner 6.500 Mitarbeiter und kürze die Investitionen in Initiativen wie Augmented-Reality-Brillen, die Produktion von Videoinhalten und Spiele – inmitten einer Krisenwerbung, eines verschärften Wettbewerbs und makroökonomischer Probleme.

Der Ansatz wurde von den Anlegern begrüßt, die Aktien stiegen am Mittwoch um fast 8,7 % auf 10,88 $.

Die Umstrukturierung soll das Schicksal von Snap umkehren, da es berichtete, dass seine Einnahmen im laufenden Quartal mit der langsamsten Rate seit seinem Börsengang 2017 gewachsen sind; 8 % im Jahresvergleich, verglichen mit 13 % im zweiten Quartal.

Vorstandsvorsitzender Evan Spiegel sagte in einer Mitteilung an die Mitarbeiter, dass die Zahl “viel niedriger war als wir Anfang dieses Jahres erwartet hatten”, und fügte hinzu: “Wir müssen uns jetzt mit den Folgen unseres schwachen Umsatzwachstums auseinandersetzen und uns an den Markt anpassen.”

Beliebt bei der sogenannten Gen Z und den Millennials, ist Snapchat by Snap eines der kleinsten Social-Media-Netzwerke mit täglich rund 350 Millionen aktiven Nutzern. Die jüngsten Kürzungen und düsteren Aussichten markieren eine krasse Kehrtwende für ein Unternehmen, das in den ersten zwei Jahren der Coronavirus-Pandemie ein kometenhaftes Wachstum erlebt hat, was dazu geführt hat, dass es mehr Mitarbeiter beschäftigt, Tech-Start-ups kauft und in sie investiert und Produkte darüber hinaus entwickelt Kernangebot von Snapchat, bei dem Benutzer kurzlebige Inhalte an Freunde posten.

Der Boom von Social-Media-Gruppen in den Jahren 2020 und 2021 hat sich in diesem Jahr inmitten einer hohen Inflation und eines breiteren wirtschaftlichen Abschwungs in einen tiefen und breiten Aktienverkauf verwandelt, der die größten Technologiekonzerne wie Meta und Google dazu zwingt, Einstellungen einzufrieren und andere Kosten zu übernehmen. Schnittmaße.

Die Snap-Aktien haben seit Jahresbeginn mehr als 76 % ihres Wertes verloren, nachdem sie im Mai eine Gewinnwarnung herausgegeben und im Juli düstere Ergebnisse für das zweite Quartal veröffentlicht hatten.

Neben den schwierigen makroökonomischen Bedingungen machte er für seine schlechte Leistung auch den verstärkten Wettbewerb in der Branche und Apples Datenschutzänderungen verantwortlich, die es Apps erschwerten, Werbung gezielt auszurichten und den Erfolg von Kampagnen zu messen.

Snap war besonders anfällig, da Werbetreibende, die ihre Budgets straffen, in der Regel zuerst die Ausgaben kleinerer Betreiber eliminieren.

Dennoch sagte Snap in seiner Ergebnisrechnung im Juli, dass es mit seinen Einnahmen „ungeachtet des aktuellen Gegenwinds“ „nicht zufrieden“ sei.

Snap schrieb am Mittwoch in einer Investorenpräsentation, dass es erwartet, durch die jüngste Umstrukturierung Einsparungen von 500 Millionen US-Dollar pro Jahr zu erzielen, verglichen mit den Kosten des zweiten Quartals. Es plant, dafür zwischen 110 und 175 Millionen US-Dollar auszugeben, die hauptsächlich im laufenden Quartal zugesagt würden.

Snap hat sich immer eher als „Kameraunternehmen“ denn als Social-Media-Netzwerk positioniert und als solches in Hardware investiert, darunter die Pixy, eine kleine Drohnenkamera, die diesen Monat, nur vier Monate nach ihrer Einführung, eingestellt wurde.

Das Unternehmen kündigte auch an, dass es seinen Investitionsumfang in seine viel gepriesene Augmented-Reality-Brille Spectacles „reduzieren“ werde, um sich „auf hochdifferenzierte, langfristige Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen zu konzentrieren“. Ein leitender Angestellter des Unternehmens sagte, sein Ziel sei es, sich auf mobile Augmented-Reality-Erlebnisse und nicht auf Hardware zu konzentrieren.

Auch die Investitionen in Snap Originals, intern produzierte kurze Videoinhalte, Spiele und Snap Minis, bei denen Entwickler vereinfachte Versionen ihrer Apps innerhalb der Haupt-Snapchat-App erstellen können, werden reduziert.

Snap-Akquisitionen Zenly, eine Social-Mapping-App, und Voisey, eine App zum Erstellen musikalischer Voiceovers, werden beide geschlossen.

Jefferies-Analyst Brent Thill sagte, Snaps erneuter Fokus auf die Rentabilität sei eine willkommene Abwechslung, aber „es wird einige Zeit dauern, bis die Anleger das Vertrauen in die zugrunde liegenden Fundamentaldaten wiedererlangen“.

Er fügte hinzu: „Die Entscheidung, die Ausgaben in Bereichen zu kürzen, die wenig oder gar keine Einnahmen generieren, ist umsichtig“, und „weiterer Personalabbau deutet darauf hin [the] der Abschwung könnte schlimmer ausfallen als befürchtet“.

Andere Analysten stellten fest, dass das Umsatzwachstum von Snap um 8 % im bisherigen Quartal eine Verbesserung gegenüber dem Ende Juli gemeldeten stetigen Wachstum darstellt, was darauf hindeutet, dass sich das Werbeökosystem verbessern könnte.

Forrester-Analystin Kelsey Chickering sagte, dass Snapchats „modernste Fähigkeiten rund um Augmented Reality zwar mit dem Kaufverhalten der Verbraucher übereinstimmen, die Plattform jedoch nie mit der Natur Schritt halten konnte. süchtig nach TikTok“.

„Snapchats Produktverbesserungen und Investitionen in eine Community von Entwicklern haben noch nie die gleiche Magie eingefangen – kitschig, endlos unterhaltsam, zeitaufwändig – die TikTok gemeistert hat“, fügte sie hinzu.

Snap gab am Mittwoch bekannt, dass Jerry Hunter, sein Chief Engineering Officer, Chief Operating Officer wird. Er sagte auch, Googles Geschäftsführer für Großbritannien und Irland, Ronan Harris, werde dem Unternehmen im Oktober als Präsident für Europa, den Nahen Osten und Afrika beitreten.

Aber Chief Commercial Officer Jeremi Gorman und Peter Naylor, Vice President of Ad Sales for the Americas, verlassen das Unternehmen im Rahmen der Umstrukturierung. Gorman sagte in einem Social-Media-Beitrag, dass sie und Naylor zu Netflix wechseln würden, wo sie als globale Werbepräsidentin der Streaming-Site fungieren werde.

Citi-Analyst Ron Josey sagte, die Schritte könnten „die Herausforderungen des Anzeigenwachstums von Snap verlängern und das Ausführungsrisiko erhöhen“, und senkte seine Empfehlung für die Aktie auf neutral gegenüber Kauf aufgrund „anhaltenden Gegenwinds bei der Monetarisierung und dem Ausführungsrisiko“.

Add Comment